人手一件的FILA品牌，到底是怎麼火的？

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最近一段時間時尚圈的關鍵詞是“復古”，串標運動裝、老爹鞋以及紅藍配色的運動服這些90年代的經典款式重新流行，對，你沒看錯，90年代已經和復古劃等號瞭”。 很多90年代曾經火

最近一段時間時尚圈的關鍵詞是“復古”，串標運動裝、老爹鞋以及紅藍配色的運動服這些90年代的經典款式重新流行，對，你沒看錯，90年代已經和復古劃等號瞭”。 很多90年代曾經火過的品牌也卷土重來，比方說下面這個logo： 本格今天就跟大傢聊聊這個牌子——斐樂 台中和FILA（斐樂）。 「 誕生於“高端面料聖地”的運動品牌 」 有粉絲在後臺問本格：fila 網球鞋和FILA是韓國品牌、歐洲品牌、美國品牌還是中國品牌？ 答案是：都對，也都不太對。 1911年，一對名叫FILA的兄弟在意大利Biella（比耶拉）小鎮，創立瞭一傢主要做紡織和針織的服裝企業，也許當時這個品牌還並不為人所知，但企業地處的意大利西北方的小鎮可是大有來頭，像ZEGNA、LORO PIANA、CERRUTI1881這些影響全世界高端面料的時裝品牌，都是源自於Biella。 ▲圖中紅色區域為Biella 最開始，FILA的重點是生產網球和高爾夫球運動裝備，直到20世紀七十年代，FILA品牌為瞭迎合大眾流行趨勢的需求，以及多元化的戰略發展，又開設瞭籃球、滑雪、登山、瑜伽健身等產品線。 ▲FILA高爾夫球系列 ▲FILA網球系列 ▲FILA滑雪系列 我們現在看到的FILA品牌LOGO，是在1972年確立的。當時，FILA聘請瞭日本設計師伊信先生來為品牌重新設計LOGO，以字母F為主要設計元素，將“F”分為上下兩部分的線型元素，賦予瞭圓潤飽滿的幾何圖形，同時又融入瞭代錶品牌特性的紅與藍。 在那之後，FILA品牌贊助瞭各個領域的不少優秀運動員。在網球領域，有連續109周排名世界第一、11座大滿貫、63座冠軍獎杯的“網壇傳奇”比約·博格。 ▲比約·博格的經典紅白藍發帶造型 在籃球領域，FILA的代言人是格蘭特·希爾。也有不俗的錶現。本格還記得當年同學看瞭籃球雜志的廣告後，特意跑到西單買的格蘭特·希爾專屬籃球鞋（FILA The Hill）。 ▲希爾被譽為“最接近喬丹的人” FILA設計的籃球鞋在美國也很受歡迎，就連美國當年的說唱之神2PAC也選擇瞭上腳FILA Grant Hill II，可見FILA在當時的影響力。 ▲2PAC上腳FILA Grant Hill II ▲成龍在電影《福星高照》裡身穿FILA運動夾克 當時，FILA制造瞭許多爆款，但是，沒有任何品牌能永遠火下去，FILA亦如此，就是這樣一個曾經叱吒風雲、大紅大紫的品牌，也不免有墜入低谷的時刻... 「 命運多舛、厚積薄發 」 進入新世紀之後，FILA品牌的命運可以說是非常動蕩。頻繁易主直接導致瞭知名度跌落、產品質量下降。 2003年，FILA被美國紐約的Sport Brand International Ltd.收購；2007年再由FILA Korea完全接管，公司總部也遷到瞭首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。但除瞭韓國總部之外，FILA還在中國和美國單獨出售瞭特許商標權。 ▲韓國藝人金秀賢拍攝的FILA廣告大片 直到2009年，安踏以3.32億元的價格從百麗國際手中收購瞭FILA在中國地區的商標使用權和經營權。可以說安踏的出現，止住瞭FILA的頹勢，隨著品牌的戰略轉變，以及風格定位的扭轉，FILA在2014年終於實現瞭化虧為盈，再到2016年，FILA已經是安踏不可或缺的重要增長引擎。 這一切與FILA“從運動轉向時尚”的戰略分不開。 首先是由安踏出面，促成瞭FILA與華裔時裝設計師Jason Wu的聯名合作系列，完美展現瞭高級時裝與優雅運動的融合。 ▲Jason Wu x FILA 除此之外，與其他一眾潮流品牌的合作更是玩得爐火純青。 · Gosha Rubchinskiy x FILA 不得不說，這是最令人難忘的一次聯名。2016年，Gosha Rubchinskiy在Pitti Uomo男裝周上發佈瞭當時的最新作品，依舊是人們所熟悉的80、90年代復古運動風格。 與Gosha的聯名勾起瞭不少人對於FILA的最初記憶，依托Gosha非同尋常的“意大利情懷”加持，從時尚運動到復古運動的轉變，似乎變得輕松瞭不少。 · Staple x FILA Staple標志性的鴿子刺繡圖案，與FILA LOGO完美的融為一體，足夠玩味討巧瞭。 · Monkey Time x FILA Monkey Time是日本時尚品牌Beauty Youth旗下的支線品牌，從2014年開始，FILA就攜手Monkey Time展開瞭合作。 被安踏重新整改的FILA，仿佛喚醒瞭第二春，在國內的門店越開越多，新品層出不窮，並且穩準狠地瞄準瞭國內火熱的球鞋市場。 例如將希爾當年的那雙FILA Grant Hill II重新包裝復刻，改名為FILA 96，依舊保留瞭元年版本的配置；將1995年推出的經典鞋型Mindblower，進行全新設計，在大底中加入瞭誇張的大LOGO，改造成老爹鞋。 ▲FILA 96 ▲FILA Mindblower 而前段時間發佈的Venom鞋款，更是十分惹眼，鞋身采用不同材質的相互交錯，使用FILA的紅藍配色，營造出復古的感覺。 ▲FILA Venom 其實，FILA與其他任何一個品牌一樣，都是在時代的浪潮中浮浮沉沉，但慶幸我們至今還能看到這個百年品牌。 「 驚艷初登米蘭時裝周 」 講真，有瞭一眾實力品牌的聯名曝光，以及各路時尚ICON的上身加持之後，FILA似乎找到瞭當年如日中天的火熱狀態。而這次初登米蘭時裝周，則是FILA品牌復蘇交出的最好答卷！ 此次FILA在米蘭時裝周上發佈的2019春夏ICONIC系列，是將現代風格與復古潮流相結合，並且加入瞭全新的時尚元素。FILA此次首秀是由其創意總監安東尼諾·英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫·格瑞賽奧（Josef Graesel）二人精心打造，從品牌基因中沿襲而來的功能性元素、材質，以及工藝細節被提取出來，進行瞭現代化的重塑，創造出全新升級的都市運動時尚美學。 ▲Josef Graesel Antonino Ingrasciotta FILA經典的紅、白、藍三色，融合瞭絲綿觸感，在面料與色彩上打造出全新的對比想象空間。而復古、簡潔的條紋與網球POLO元素，則帶領著現場觀眾穿越回FILA曾經在溫佈爾頓草坪上，與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。 同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款，融合經典設計與時尚演繹，呈現出復古運動風。DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版本，重塑瞭經典。 ▲FILA DISRUPTOR襪靴版本 · 寫在最後的話 本格用一句懷舊歌詞來結束今天的內容，“不經歷風雨，怎麼見彩虹，沒有任何品牌能隨隨便便成功。”（致敬經典！） END （點擊圖片查看最新熱文） 點擊關鍵詞 ↓ 看更多本格往期內容 -- 明星男裝｜邀妹回傢｜大眾品牌｜男士休閑褲 格子襯衫｜男士皮鞋｜男士腰帶｜山寨運動鞋

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